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2019年的服饰业,有点惨!

浏览次数:90    作者:文秀家政    发布时间:2020-09-10    字号:        

  根据国家统计局数据,2019年,服装行业规模以上企业累计实现营业收入16010.33亿元,同比下降3.45%;利润总额872.83亿元,同比下降9.75%;毛利率15.04%,比2018年同期提升0.21个百分点。

  2019年以来,服装行业受终端消费疲软的影响,呈现明显放缓的趋势。赢商网监测了国内47家上市服饰鞋履企业2019年财报数据,这份“成绩单”较2018年稍显逊色:

  ● 过半企业净利负增长,7家企业亏损:27家企业净利低于2018年,其中4家净利暴跌,同比跌幅超过400%;7家企业亏损巨大。

  ● 三成企业营收、净利双增长:15家企业实现营收、净利双增长,仅占到三成。28家企业营收呈上升趋势;19家企业净利呈上升趋势。

  ● 7家营收破百亿元:其中安踏体育、海澜之家分别实现营收339.3亿、219.7亿。

  ● 5家净利涨幅超100%:星期六1581.96%、报喜鸟305.28%、步森股份123.07%、李宁109.60%、探路者162.16%。

  

2019年的服饰业,有点惨!

 

01

安踏

收益首破300亿大关,全球化布局提速

  

  2019年,安踏创造了历史上的最佳成绩,收益、经营溢利、股东应占溢利三项指标均创新高,连续六年每年均保持双位数的增长:

  ● 收益同比增加40.8%至339.3元;

  ● 经营溢利增加52.5%至86.9亿元;

  ● 股东应占溢利增加30.3%至53.4亿元。

  毛利同比增加47.1%至186.59亿元,毛利率上升2.4个百分点至55%,整体毛利率上升主要由于FILA分部贡献增加,而其毛利率相对地较高。

  品牌方面,目前安踏旗下拥有安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、KINGKOW及SPRANDI多个品牌,截止2019年12月31日,各品牌门店数量如下:

  安踏表示,至2020年底,安踏及安踏儿童门店总数将达10200家至10300家,FILA、FILA KIDS及FILA FUSION门店总数将达2000家至2100家,DESCENTE门店数目有望达到160至170家,KOLONSPORT预计会有160至170家店铺。

  

2019年的服饰业,有点惨!

  集团组织架构全面升级

  2019年,安踏开启了“协同价值年”,确立了“协同孵化,价值零售,国际化”的战略主题,成立三大运动品牌群(专业运动、时尚运动和户外运动)和三大共享平台,使集团组织架构全面升级。

  加快全球化发展速度

  2019年3月,安踏完成对AMER SPORTS的收购,实现“双A”联手。AMER SPORTS新董事会提出,要将Arc'teryx、Salomon和Wilson 分别打造成为“10亿欧元”的品牌;中国市场和直营模式计划实现收益10亿欧元。

  12月,安踏全球零售总部——上海安踏中心正式开工奠基,其全球化战略迈出重要一步。项目占地3.5万㎡,将打造成为安踏的全球管理基地及国际化平台。

  

2019年的服饰业,有点惨!

  门店升级 加速渠道转型

  2019年,安踏体育继续进行门店升级,安踏9代形象店5月起落户重庆、上海,安踏儿童以“WILD PARK”为主题打造了4.0门店,斐乐FILA品牌5G新形象上市,安踏品牌各级中心城市的购物中心门店占比提升至40%以上......门店形象和购物体验的改善有效拉动了同店增长。

  疫情影响上半年业绩

  疫情爆发后,安踏迅速将业务重心转向在线,1月底开启 “全员零售”的创新变革项目。

  安踏表示,疫情将对2020年上半年的财务表现造成一定影响,预期最快要到2020年下半年才恢复正常水平。

  

2019年的服饰业,有点惨!

02

海澜之家

营收219.7亿,净利首次下跌

  2019年,海澜之家实现营业收入219.7亿元,同比增长15.09%。归属于上市公司股东的净利润32.11亿元,同比下降7.07%。近五年来,海澜之家营收保持增长,但净利则在2019年首次同比减少,“增收不增利”的问题更突出。

  目前海澜之家旗下共有海澜之家、圣凯诺、海澜优选生活馆、黑鲸、OVV、男生女生、英氏7个子品牌。其中:

  ● 营收主要依赖主品牌:海澜之家营收174.21亿,同比上涨13.59%;

  ● 其他品牌共营收11.03亿,同比上涨503.42%,小品牌增幅较大。

  

2019年的服饰业,有点惨!

  一年狂销1.7亿件服饰,库存仍居高不下


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